在各媒體廣告中，最具有影響力，也是最受消費者關(guān)注和最有爭議的是（）。

公眾對企業(yè)的態(tài)度就是所謂的（），公眾對品牌的態(tài)度就是所謂的（）。

簡單的品牌選擇最突出的特點，一是（），二是（）。

品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品類別等概念之間的聯(lián)想是（）的關(guān)系。消費者認識商品或勞務(wù)標志的程度即（）。

情感遷移假說認為，品牌態(tài)度的形成有兩條通道，一條是（）；另一條是（）。

確定一場廣告活動的目標，從廣告主的角度來講，最好是用產(chǎn)品的（）或（）來加以界定，這樣比較直截了當。

媒體類型的接觸傾向與（）以及（）有關(guān)。

廣告的信息內(nèi)容主要包括：（）、（）和背景信息。

認知反應(yīng)模式最早是由認知心理學(xué)家（）于1968年提出來。一般說來，認知反應(yīng)會影響（）。

需要是行為產(chǎn)生的（），需要在誘因存在的情況下就可能轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ?，即動機。