在一個調(diào)查項目的資料收集階段，必須指定和明確選擇樣本.單位的消息規(guī)則，可以使用隨機抽樣或非隨機抽樣法進行調(diào)查。

每場小組訪談的時間應控制在1個小時以內(nèi)。

在問卷中，一個問題可以有多個問題點。

戶外廣告可以使廣告訊息在地方性市場上得到大面積的暴露，因此必須對投放低點進行實地考察。

觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機、態(tài)度、想法和情感。

電話調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。

調(diào)查報告語言應精準，故應多使用專業(yè)性詞匯。

留置式問卷調(diào)查，調(diào)查員將問卷交給受訪者，約一周后再登門取回填好的問卷。

小組訪談速度快，成本低，執(zhí)行相對簡單。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務和觀念的信息。