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統(tǒng)計(jì)圖具有忽略細(xì)節(jié)的特點(diǎn),所以圖形化后數(shù)據(jù)一般不易精確。
戶(hù)外廣告可以使廣告訊息在地方性市場(chǎng)上得到大面積的暴露,因此必須對(duì)投放低點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察。
每場(chǎng)小組訪(fǎng)談的時(shí)間應(yīng)控制在1個(gè)小時(shí)以?xún)?nèi)。
電臺(tái)、電視節(jié)目的收聽(tīng)率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
問(wèn)卷必須盡量簡(jiǎn)單,直接,避免使用冗長(zhǎng)復(fù)雜的語(yǔ)句。
在一個(gè)相對(duì)小的樣本中,把引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會(huì)造成毫無(wú)理由的對(duì)準(zhǔn)確性的錯(cuò)覺(jué)或虛假的準(zhǔn)確性。
深度訪(fǎng)談的開(kāi)放度較高,需要個(gè)性化處理,無(wú)需準(zhǔn)備詳細(xì)的訪(fǎng)談提綱。
小組訪(fǎng)談的主持人,需要具備良好的傾聽(tīng)技巧,能夠聽(tīng)出消費(fèi)者沒(méi)有說(shuō)出來(lái)的潛臺(tái)詞。
調(diào)查方法的介紹有助于讀者相信調(diào)查結(jié)果的可靠性,掃描時(shí)應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)潔,把調(diào)查方法和采用原因說(shuō)明清楚即可。
入戶(hù)調(diào)查費(fèi)用比較高,攔截調(diào)查、電話(huà)調(diào)查、郵寄調(diào)查費(fèi)用相對(duì)較小。