【案例分析題】

海斯事件，如此制造新聞？
美國紐約一馬戲團(tuán)宣傳員巴納姆對外宣稱馬戲團(tuán)有一名黑人女仆海斯已經(jīng)160多歲了，并曾養(yǎng)育過美國第一任總統(tǒng)華盛頓。為達(dá)到目的，巴納姆借用不同筆名向其他報刊寄去許多讀者來信。有人說人不可能活到160歲，巴納姆是個騙子......后經(jīng)過對其尸體的解剖發(fā)現(xiàn)海斯的年紀(jì)最多不超過80歲。公眾頓覺受騙，而巴納姆卻厚顏無恥地回應(yīng)：凡宣傳皆是好事。
認(rèn)真閱讀案例認(rèn)，回答以下問題。

海斯事件違背了公共關(guān)系傳播的哪項原則？簡述其重要性。