問答題
【案例分析題】
美圖秀秀的愿景與使命
廈門美圖科技有限公司(以下簡稱美圖公司)成立于2008年10月,一直以“讓更多人變美”為使命,懷揣著“成為全球懂美的科技公司”的愿景,創(chuàng)造了美圖秀秀、BeautyCam美顏相機、短視頻社區(qū)美拍及美圖拍照手機等一系列軟硬件產品,改變了用戶創(chuàng)造與分享美的方式,使自拍文化深入人心。
2018年5月1日,無數(shù)人用來換頭像的美圖秀秀突然給自己換了“頭像”。10年來第一次換標識,可以說是相當長情了。伴隨著全新標識,美圖秀秀也發(fā)布了8.0版本,并提出全新的品牌主張:秀真我!
與原有的品牌標識相比,美圖秀秀新標識保留了美圖的代表色“玫紅色”,但用“MT”的形象化設計取代了原標識的“秀”字。據(jù)美圖公司設計師介紹,新標識是在原標識基礎上的傳承和創(chuàng)新,從原標識中提取幾個代表性元素,如放射狀光芒、玫紅色、圓環(huán)、“秀”字等,綜合考慮后,保留了玫紅色和圓環(huán)等強記憶符號,把文字符號改成圖形符號,更具藝術感和科技感,更有潮流標識的感覺。
對于更換標識的原因,美圖公司給出了以下三個方面的解答。
1.追求潮流設計
新標識的設計風格試圖體現(xiàn)最新設計潮流趨勢。美圖秀秀的用戶大多數(shù)年輕、時尚、個性,新標識更加符合年輕用戶的審美需求,也代表著美圖秀秀品牌形象的年輕化再升級。
2.國際化戰(zhàn)略
新標識也體現(xiàn)了美圖秀秀的國際化戰(zhàn)略。美圖秀秀是中國互聯(lián)網(wǎng)公司中為數(shù)不多的將自己的產品打入國際市場并取得矚目成績的中國公司。2017年,《時代》周刊對外公布了2017年度最值得推薦的25款熱門APP應用,中國的圖片/影像類APP產品只有美圖秀秀上榜。經過10年的發(fā)展,以美圖秀秀為代表的美圖公司影像產品的海外用戶已超過5億,新標識用“MT”的形象化設計取代了原標識的“秀”字,更加有利于海外用戶對品牌的理解和認知。
3.上線社交圈功能
啟用新標識的美圖秀秀8.0版本,正式上線了美圖社交圈功能。新標識中的字母MT除了代表美圖,也分別寓意著meet(遇見、社交)和true(真實、純粹)。而“MT”的筆觸呈現(xiàn)向上趨勢,彰顯積極無畏、朝氣蓬勃的生活態(tài)度。
美圖社交圈的推出,標志著美圖秀秀從圖片處理工具正式升級為社區(qū)平臺,也是美圖公司平臺化戰(zhàn)略的重要一步。美圖社交圈旨在創(chuàng)造一個更真實、更年輕化的場景,一方面基于美圖的影像技術優(yōu)勢讓用戶生產優(yōu)質內容;另一方面打造鼓勵分享和互動的社區(qū),讓用戶建立創(chuàng)造美、分享美的社交關系。
讓年輕人來美圖社交圈“秀真我”,是美圖秀秀新品牌主張中直觀體現(xiàn)的產品愿景。每個人都有追求美的權利。10年來,美圖秀秀不斷創(chuàng)新,持續(xù)為用戶提供豐富的影像處理服務,讓用戶釋放自我,展現(xiàn)內心對美好生活的向往。而美圖社交圈的發(fā)布,意味著影像拍攝、處理、分享、互動環(huán)節(jié)的打通,將內容與場景相結合,打造秀出真我的社區(qū)平臺。通過美圖的例子,你認為如何做好企業(yè)使命的陳述?