HE是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠(chéng)服務(wù)。憑借著“HE，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的宣傳口號(hào)，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢(shì)，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類(lèi)產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠(chéng)的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱(chēng)道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場(chǎng)多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過(guò)，HE在運(yùn)用“HE”這一主品牌的同時(shí)，還給各個(gè)產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫(huà)王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入了市場(chǎng)。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類(lèi)別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時(shí)，竟會(huì)導(dǎo)致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認(rèn)知度的下降。
A.品牌內(nèi)涵概念化策略
B.主副品牌延伸策略
C.產(chǎn)品線延伸策略
D.多品牌延伸策略
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由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往更依賴(lài)于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場(chǎng)之前，市場(chǎng)上的飲料的品牌定位比較集中于獨(dú)特口味、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高等方面。如果YST的NX果園采取類(lèi)似的定位，它在競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑會(huì)處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，YST的NX果園采取了一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨(dú)特的品牌定位，NX果園設(shè)計(jì)了“搖一搖”這個(gè)形象點(diǎn)。在它的電視廣告片中，兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購(gòu)買(mǎi)飲料?？匆?jiàn)NX果園的宣傳畫(huà)上寫(xiě)著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動(dòng)身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時(shí)，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時(shí)，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因?yàn)槲业墓扛?，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個(gè)形象點(diǎn)既容易被消費(fèi)者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛(ài)的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.廣告可以有效調(diào)動(dòng)員工的積極性
B.廣告可以培養(yǎng)與公眾的感情，并且樹(shù)立良好的社會(huì)公益形象
C.廣告是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息的重要來(lái)源
D.廣告可以誘導(dǎo)消費(fèi)及引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)
E.廣告能為品牌增值
由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往更依賴(lài)于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場(chǎng)之前，市場(chǎng)上的飲料的品牌定位比較集中于獨(dú)特口味、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高等方面。如果YST的NX果園采取類(lèi)似的定位，它在競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑會(huì)處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，YST的NX果園采取了一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨(dú)特的品牌定位，NX果園設(shè)計(jì)了“搖一搖”這個(gè)形象點(diǎn)。在它的電視廣告片中，兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購(gòu)買(mǎi)飲料。看見(jiàn)NX果園的宣傳畫(huà)上寫(xiě)著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動(dòng)身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時(shí)，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時(shí)，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因?yàn)槲业墓扛?，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個(gè)形象點(diǎn)既容易被消費(fèi)者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛(ài)的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.標(biāo)語(yǔ)缺乏品牌識(shí)別性
B.處置歧義不當(dāng)
C.運(yùn)用了成語(yǔ)變用等修辭手法
D.語(yǔ)言模糊蒼白
E.傳播庸俗、不健康的觀念
最新試題
1993年，一句“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，而且“好事自然來(lái)”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）
開(kāi)發(fā)了品牌資產(chǎn)評(píng)估的差異度、相關(guān)度、尊重度、認(rèn)知度四維模型的是（）。
從品牌延伸來(lái)看，皮爾·卡丹品牌名下有高檔時(shí)裝、香煙、家具等夸大很大、關(guān)聯(lián)度很低的延伸產(chǎn)品，其靠原有品牌的影響力，包容這些物理屬性和產(chǎn)品類(lèi)別都相差甚遠(yuǎn)的產(chǎn)品，并得到消費(fèi)者認(rèn)同。這種延伸屬于（）
對(duì)于消費(fèi)者只重視式樣和價(jià)格而忽略品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義很大。
商標(biāo)注冊(cè)后，商品范圍不受注冊(cè)時(shí)使用范圍的限制。
副品牌能夠突出產(chǎn)品個(gè)性，但品牌創(chuàng)建費(fèi)用高昂。
（）被認(rèn)為是非計(jì)劃資訊的最主要的來(lái)源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
品牌的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)溢價(jià)，并轉(zhuǎn)換成超額收益。
品牌保護(hù)是品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實(shí)施品牌保護(hù)的原因包括（）
品牌代表了一種文化，是一種內(nèi)涵的體現(xiàn)。市場(chǎng)上的許多領(lǐng)導(dǎo)品牌都代表了某個(gè)國(guó)家或民族的文化，比如香奈兒代表了（）的法國(guó)文化。