由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場的競爭優(yōu)勢往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場之前，市場上的飲料的品牌定位比較集中于獨特口味、營養(yǎng)價值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競爭中無疑會處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競爭，YST的NX果園采取了一個獨特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨特的品牌定位，NX果園設(shè)計了“搖一搖”這個形象點。在它的電視廣告片中，兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料。看見NX果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個形象點既容易被消費者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.廣告可以有效調(diào)動員工的積極性
B.廣告可以培養(yǎng)與公眾的感情，并且樹立良好的社會公益形象
C.廣告是消費者獲得產(chǎn)品信息的重要來源
D.廣告可以誘導(dǎo)消費及引導(dǎo)消費者購買
E.廣告能為品牌增值
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由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場的競爭優(yōu)勢往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場之前，市場上的飲料的品牌定位比較集中于獨特口味、營養(yǎng)價值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競爭中無疑會處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競爭，YST的NX果園采取了一個獨特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨特的品牌定位，NX果園設(shè)計了“搖一搖”這個形象點。在它的電視廣告片中，兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個形象點既容易被消費者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.標(biāo)語缺乏品牌識別性
B.處置歧義不當(dāng)
C.運(yùn)用了成語變用等修辭手法
D.語言模糊蒼白
E.傳播庸俗、不健康的觀念
最新試題
經(jīng)濟(jì)活動中的名牌具有持續(xù)性，但不具有長久性。
品牌與產(chǎn)品的差異只能是有形的差異。
商標(biāo)注冊后，商品范圍不受注冊時使用范圍的限制。
有人比喻：在西方國家，（）就像當(dāng)年成吉思汗橫掃亞歐大陸一樣，席卷了整個廣告和營銷界。
（）被認(rèn)為是非計劃資訊的最主要的來源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
品牌保護(hù)是品牌經(jīng)營活動中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實施品牌保護(hù)的原因包括（）
有些商家的商品不使用品牌，這些商品被稱為無品牌商品。
包裝文化增強(qiáng)了品牌的感染力，美化了品牌形象，品牌價值和品牌競爭力也得以提升。
新舊領(lǐng)域?qū)儆谕恍袠I(yè)并且一定的關(guān)聯(lián)性屬于（）延伸。
1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）