由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場的競爭優(yōu)勢往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進入市場之前，市場上的飲料的品牌定位比較集中于獨特口味、營養(yǎng)價值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競爭中無疑會處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競爭，YST的NX果園采取了一個獨特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨特的品牌定位，NX果園設(shè)計了“搖一搖”這個形象點。在它的電視廣告片中，兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時，它傳達了果汁含量高的概念——“因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個形象點既容易被消費者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.相關(guān)性特征
B.溝通性特征
C.獨特性特征
D.可信度特征
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A.滿足消費者的多樣化需求
B.充分利用剩余的生產(chǎn)能力
C.幫助企業(yè)短期內(nèi)提高利潤
D.提升品牌對有限的零售貨架空間的控制
E.爭取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線全滿的企業(yè)
A.保護性能
B.方便性能
C.推銷性能
D.增值性能
E.藝術(shù)性能
最新試題
（）是一個法律概念，是一種知識產(chǎn)權(quán)。
商標注冊后，商品范圍不受注冊時使用范圍的限制。
我國真正意義上的大規(guī)模的品牌發(fā)展是在改革開放之后才開始的，（）是第一個做電視廣告的國產(chǎn)品牌。
從產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系來看，品牌更多具有（）。
副品牌能夠突出產(chǎn)品個性，但品牌創(chuàng)建費用高昂。
品牌的價值、個性、品質(zhì)等特征能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來溢價，并轉(zhuǎn)換成超額收益。
品牌與產(chǎn)品的差異只能是有形的差異。
開發(fā)了品牌資產(chǎn)評估的差異度、相關(guān)度、尊重度、認知度四維模型的是（）。
新舊領(lǐng)域?qū)儆谕恍袠I(yè)并且一定的關(guān)聯(lián)性屬于（）延伸。
在品牌資產(chǎn)評估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了（）。