由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場(chǎng)之前，市場(chǎng)上的飲料的品牌定位比較集中于獨(dú)特口味、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)疑會(huì)處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，YST的NX果園采取了一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨(dú)特的品牌定位，NX果園設(shè)計(jì)了“搖一搖”這個(gè)形象點(diǎn)。在它的電視廣告片中，兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購(gòu)買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動(dòng)身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時(shí)，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時(shí)，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因?yàn)槲业墓扛?，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個(gè)形象點(diǎn)既容易被消費(fèi)者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.比附定位法
B.階梯定位法
C.擴(kuò)散定位法
D.點(diǎn)證定位法
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A.滿足消費(fèi)者的多樣化需求
B.充分利用剩余的生產(chǎn)能力
C.幫助企業(yè)短期內(nèi)提高利潤(rùn)
D.提升品牌對(duì)有限的零售貨架空間的控制
E.爭(zhēng)取成為領(lǐng)先的產(chǎn)品線全滿的企業(yè)
A.保護(hù)性能
B.方便性能
C.推銷性能
D.增值性能
E.藝術(shù)性能
A.通過(guò)品牌更名來(lái)配合企業(yè)戰(zhàn)略改變
B.為了消除財(cái)務(wù)危機(jī)、丑聞以及重大訴訟
C.為消除企業(yè)發(fā)展中法律上的障礙而更名
D.企業(yè)并購(gòu)和拆分之后需要重新命名
E.擺脫地域性特征的限制而更名
最新試題
明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請(qǐng)當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌（）提名，以此防止自家醬菜被他人假冒。這是自品牌出現(xiàn)后，我國(guó)第一個(gè)有明顯品牌保護(hù)意識(shí)的注冊(cè)防偽行為。
“品牌是自身形象的象征，用于積累無(wú)形的資產(chǎn)”，這是（）對(duì)品牌定義的觀點(diǎn)。
從產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系來(lái)看，品牌更多具有（）。
（）是衡量網(wǎng)站溝通質(zhì)量的重要參數(shù)。
（）是一個(gè)法律概念，是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
在品牌資產(chǎn)評(píng)估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了（）。
品牌的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)溢價(jià)，并轉(zhuǎn)換成超額收益。
包裝文化增強(qiáng)了品牌的感染力，美化了品牌形象，品牌價(jià)值和品牌競(jìng)爭(zhēng)力也得以提升。
從品牌延伸來(lái)看，皮爾·卡丹品牌名下有高檔時(shí)裝、香煙、家具等夸大很大、關(guān)聯(lián)度很低的延伸產(chǎn)品，其靠原有品牌的影響力，包容這些物理屬性和產(chǎn)品類別都相差甚遠(yuǎn)的產(chǎn)品，并得到消費(fèi)者認(rèn)同。這種延伸屬于（）
有人比喻：在西方國(guó)家，（）就像當(dāng)年成吉思汗橫掃亞歐大陸一樣，席卷了整個(gè)廣告和營(yíng)銷界。