從營銷現象中提取的構念可以定量地測量，就稱為營銷變量或變量。

信度通常是指問卷的有效性和正確性。

名義變量僅用來表示類別差異，數字的大小與順序不具有任何實際意義。

封閉式問題比較適用于調查受消費者心理因素影響較大的問題，這種詢問在探索性調查中常常采用。

采用問卷進行調查，有利于全面、準確地收集各種資料。

效度是指問卷調查結果的一致性、穩(wěn)定性和可靠性，即測量工具能否穩(wěn)定地測量所測的事物或變量。

通常情況下您會選擇什么品牌的啤酒？問卷應注意避免假設性問題。

問卷中提問“如果您在超級市場中看到一個產品正在打折，您會給予更多的關注嗎？”應注意避免假設性問題。

行為性問題是對被調查者的個人實際情況進行的調查。

隱蔽調查目的，非結構化的，以間接方式進行提問，鼓勵調查對象反映他們對于所關心的主題的潛在的動機、信仰、態(tài)度或者感受。這種市場調查方法是深度訪談法。（）