A公司是國(guó)內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國(guó)的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場(chǎng)地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。一般而言，品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評(píng)估體系的評(píng)估方法，及分別對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠(chéng)度、標(biāo)尺法評(píng)估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評(píng)估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠(chéng)度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對(duì)其進(jìn)行測(cè)量、進(jìn)行滿意度測(cè)量以及消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡程度的測(cè)量。
資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營(yíng)銷要素和營(yíng)銷活動(dòng)不變，主要測(cè)試消費(fèi)者對(duì)于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.比附定位法
B.擴(kuò)散定位法
C.點(diǎn)證定位法
D.強(qiáng)勢(shì)定位法
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巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進(jìn)行品牌定位，公司的管理層運(yùn)用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅(jiān)決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個(gè)名稱比較大眾化，難以讓消費(fèi)者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)印有“巧匠屋”三個(gè)字，并在這三個(gè)字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對(duì)自身品牌的保護(hù)。
在進(jìn)行品牌傳播方面，巧匠屋運(yùn)用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運(yùn)用品牌整合傳播手段進(jìn)行推廣。在對(duì)品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認(rèn)為應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的有效識(shí)別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達(dá)到這樣的效果，巧匠屋運(yùn)用“接觸點(diǎn)漏斗”工具對(duì)品牌的傳播點(diǎn)進(jìn)行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點(diǎn)。
A.提高識(shí)記效果的原則
B.便于品牌推廣的原則
C.確保準(zhǔn)確性原則
D.確保安全性原則
E.名稱多樣化原則
巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進(jìn)行品牌定位，公司的管理層運(yùn)用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅(jiān)決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個(gè)名稱比較大眾化，難以讓消費(fèi)者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)印有“巧匠屋”三個(gè)字，并在這三個(gè)字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對(duì)自身品牌的保護(hù)。
在進(jìn)行品牌傳播方面，巧匠屋運(yùn)用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運(yùn)用品牌整合傳播手段進(jìn)行推廣。在對(duì)品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認(rèn)為應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的有效識(shí)別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達(dá)到這樣的效果，巧匠屋運(yùn)用“接觸點(diǎn)漏斗”工具對(duì)品牌的傳播點(diǎn)進(jìn)行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點(diǎn)。
A.成立品牌命名工作小組
B.提出備選方案
C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查
D.法律審查
E.評(píng)價(jià)選擇
巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進(jìn)行品牌定位，公司的管理層運(yùn)用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅(jiān)決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個(gè)名稱比較大眾化，難以讓消費(fèi)者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)印有“巧匠屋”三個(gè)字，并在這三個(gè)字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對(duì)自身品牌的保護(hù)。
在進(jìn)行品牌傳播方面，巧匠屋運(yùn)用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運(yùn)用品牌整合傳播手段進(jìn)行推廣。在對(duì)品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認(rèn)為應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的有效識(shí)別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達(dá)到這樣的效果，巧匠屋運(yùn)用“接觸點(diǎn)漏斗”工具對(duì)品牌的傳播點(diǎn)進(jìn)行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點(diǎn)。
A.減少品牌名稱宣傳推廣
B.在品牌名稱之后加上符號(hào)，如TM等
C.避免品牌名稱和產(chǎn)品品類同時(shí)使用
D.避免不當(dāng)使用品牌名稱
巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進(jìn)行品牌定位，公司的管理層運(yùn)用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅(jiān)決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個(gè)名稱比較大眾化，難以讓消費(fèi)者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)印有“巧匠屋”三個(gè)字，并在這三個(gè)字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對(duì)自身品牌的保護(hù)。
在進(jìn)行品牌傳播方面，巧匠屋運(yùn)用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運(yùn)用品牌整合傳播手段進(jìn)行推廣。在對(duì)品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認(rèn)為應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的有效識(shí)別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達(dá)到這樣的效果，巧匠屋運(yùn)用“接觸點(diǎn)漏斗”工具對(duì)品牌的傳播點(diǎn)進(jìn)行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點(diǎn)。
A.各產(chǎn)品屬性不能與品牌核心價(jià)值和定位相違背
B.品牌實(shí)力需要足夠強(qiáng)大
C.同一品牌旗下各產(chǎn)品間應(yīng)具備技術(shù)、消費(fèi)群等相關(guān)性
D.需要企業(yè)擁有充足的資金實(shí)力
最新試題
質(zhì)量不僅要滿足顧客的需要，還要滿足社會(huì)的需要。
品牌危機(jī)處理一般堅(jiān)持（）原則。
品牌與產(chǎn)品的差異只能是有形的差異。
有些商家的商品不使用品牌，這些商品被稱為無(wú)品牌商品。
主副品牌之間的關(guān)系就是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。
開發(fā)了品牌資產(chǎn)評(píng)估的差異度、相關(guān)度、尊重度、認(rèn)知度四維模型的是（）。
消費(fèi)者在消費(fèi)品牌產(chǎn)品時(shí)，也在消費(fèi)品牌包含的文化。
（）被認(rèn)為是非計(jì)劃資訊的最主要的來源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
有人比喻：在西方國(guó)家，（）就像當(dāng)年成吉思汗橫掃亞歐大陸一樣，席卷了整個(gè)廣告和營(yíng)銷界。
經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的名牌具有持續(xù)性，但不具有長(zhǎng)久性。