廣告學(xué)(本科)章節(jié)練習(xí)(2018.07.19)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，強(qiáng)調(diào)任何一件有生命力的廣告佳作，都必須具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來（）或愉悅的藝術(shù)魅力。

2.名詞解釋告知型廣播廣告

參考答案：就是把廣告所要傳達(dá)的訊息，直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)給聽眾。

3.判斷題廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。

4.填空題民族品牌的成功是（）的成功。

參考答案：戰(zhàn)略性

5.判斷題廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用。

6.填空題促銷活動(dòng)策劃為的是有效地（）和樹立企業(yè)的良好形象。

參考答案：促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

7.填空題按廣告的性質(zhì)分類，可分為（）和（）兩大類。

參考答案：經(jīng)濟(jì)廣告；社會(huì)廣告

8.判斷題廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。

9.填空題整合營(yíng)銷傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)進(jìn)行（）的整合重組。

10.填空題廣告創(chuàng)意在不同媒體上傳達(dá)時(shí)側(cè)重點(diǎn)是不同的，這主要是因?yàn)閺V告表現(xiàn)受（）和（）的制約。

參考答案：媒體形態(tài)；傳播特性