國家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2019.03.18)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋廣告提案
參考答案：廣告提案即廣告公司向廣告客戶提交有關(guān)廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告。
參考答案：（1）消費者自身的特性為廣告策劃中的目標市場和訴求對象策略提供依據(jù)；
（2）消費者的需求購買動機為廣告策劃的訴...
參考答案：（1）由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵”為其特點，而“激勵”也...
參考答案：產(chǎn)品其本身是最重要的，產(chǎn)品的質(zhì)量和價位。廣告，是指通過語言、文字、圖像等信息，并通過各類媒體向社會公眾進行有目的的、廣泛...
參考答案：在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）使廣告活動...