03459文化市場(chǎng)學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋文化市場(chǎng)
參考答案：狹義的文化市場(chǎng)是指進(jìn)行文化商品交換的場(chǎng)所，也即以商品形式向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品和各種有償文化娛樂服務(wù)的場(chǎng)所。廣義的文化市場(chǎng)...
參考答案：①人口數(shù)量與增長(zhǎng)速度對(duì)文化企業(yè)營(yíng)銷的影響。
人口數(shù)量是決定市場(chǎng)規(guī)模的一個(gè)基本因素，人口越多，如果收入水平不變，...
參考答案：（1）文化產(chǎn)品的核心價(jià)值是文化價(jià)值。相對(duì)于以功能性價(jià)值為核心的一般產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品必須通過所蘊(yùn)涵的“文化&...
參考答案：（1）文化市場(chǎng)定位：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的形象。其不僅是在功能上滿足某一細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需要，更是一種...
參考答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者相同的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對(duì)抗性作法...
參考答案：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的形象。其不僅是在功能上滿足某一細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需要，更是一種觀念的認(rèn)同和接受。通...
參考答案：是指企業(yè)通過不同的營(yíng)銷努力，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)...
參考答案：（1）所謂整合營(yíng)銷傳播是指以消費(fèi)者為中心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關(guān)、促銷、傳播組織等...
參考答案：是指文化產(chǎn)品進(jìn)行贏利性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其目的是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的交換。（文化產(chǎn)品生產(chǎn)者為滿足消費(fèi)者需求，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品，從...
參考答案：是指消費(fèi)者基于某種需求而產(chǎn)生的對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的購(gòu)買欲望和購(gòu)買意向，總而最終產(chǎn)生對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的購(gòu)買或接觸行為。