00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋受眾積累
參考答案：受眾積累是一段時(shí)間里受眾的累計(jì)人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。
參考答案：媒體策略的內(nèi)容：
1、對(duì)誰傳播；
2、什么時(shí)候投放；
3、在哪些地區(qū)投放；
4、...
參考答案：包括市場(chǎng)規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等。
5.名詞解釋媒體策劃
參考答案：媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為...
參考答案：主要是以各市場(chǎng)軸心或以品牌為軸心分析市場(chǎng)或品牌的投放量、投放量成長(zhǎng)率、占有率以及投放季節(jié)性的變化等。
參考答案：銷售理念是營(yíng)銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...
參考答案：（1）各市場(chǎng)投放量占全國(guó)投放量的比率及比率的變化；
（2）各市場(chǎng)中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化；
（3...