00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：（1）所設(shè)定的消費(fèi)者人口數(shù)。
（2）誰買、誰用、誰影響、誰決定。
（3）購買時(shí)機(jī)及使用時(shí)機(jī)。
3.名詞解釋媒體宣傳力度
參考答案：總收視點(diǎn)、一次以上到達(dá)率、平均頻率和實(shí)現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率，這四點(diǎn)構(gòu)成媒體的宣傳力度。
參考答案：（1）傳播方式。電波媒體以電波傳送，訊號(hào)還原播出，受眾以聽或看（電視）的方式接收訊息。平面媒體則用紙張印刷，人工傳送。受...
參考答案：（1）產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風(fēng)險(xiǎn)。
（2）社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者在使用購買...
6.名詞解釋CDI
參考答案：品類在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)人口占部分人口的比率×100。
9.名詞解釋受眾積累
參考答案：受眾積累是一段時(shí)間里受眾的累計(jì)人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。
參考答案：

根據(jù)策略制定：
（1）媒體載具選定；
（2）媒體執(zhí)行方案評(píng)比與建議。