國家開放大學(市場營銷原理與實務)章節(jié)練習(2019.06.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“紅雙喜”牌乒乓球拍低一個檔次的商標，它們采取的是等級品牌策略。

2.判斷題整數(shù)定價策略。也叫聲望定價或整數(shù)原則。即在消費者購買比較注重心理需要的滿足的商品時，把商品的價格定為整數(shù)。

3.判斷題生產(chǎn)資料購買行為可分為三種類型，即經(jīng)常性購買、選擇性購買和探究性購買。

4.問答題簡述新產(chǎn)品開發(fā)的階段？

參考答案：新產(chǎn)品開發(fā)主要有6個階段：
（1）提出目標，搜集"構(gòu)想"；
（2）評核與篩選；
（3）進行...

5 以下哪一項不是批發(fā)商的職能（）

6.問答題你認為星巴克咖啡成功的關(guān)鍵是什么?

參考答案：星巴克的成功在于它把普通而普遍的咖啡消費變成了文化消費，進人星巴克的顧客會感覺到輕松愉快并會享受到"緊張生...

7 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M行。

8.填空題符合股票含義的表述是（）、（）。

參考答案：股票是所有權(quán)證書；股票是有價證券

9.判斷題顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

10.名詞解釋垂直或營銷渠道結(jié)構(gòu)

參考答案：指有專業(yè)人員從事全盤設計與管理，事先規(guī)定了經(jīng)濟目標和經(jīng)營效果的集權(quán)或銷售網(wǎng)絡。具體包括所有權(quán)或垂直結(jié)構(gòu)、管理式垂直結(jié)構(gòu)和...