國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（）

2 種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場(chǎng)生命周期的（）階段。

3.判斷題互補(bǔ)商品價(jià)格策略?；パa(bǔ)商品指兩種（或以上）功能互相依賴(lài)、需要配套使用的商品?；パa(bǔ)商品價(jià)格策略是企業(yè)利用價(jià)格對(duì)消費(fèi)連帶品需求的調(diào)節(jié)功能全面擴(kuò)展銷(xiāo)售量所采取的定價(jià)方式和技巧。具體做法是，把價(jià)值高而購(gòu)買(mǎi)頻率低的主件價(jià)格定得低些，而對(duì)與之配套使用的價(jià)值低而購(gòu)買(mǎi)頻率高的易耗品價(jià)格適當(dāng)定高些。

參考答案：正確

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4.判斷題市場(chǎng)補(bǔ)缺者策略的核心在于跟隨。

參考答案：錯(cuò)誤

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5 以下哪一個(gè)不是地理細(xì)分的變數(shù)（）

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6.判斷題美國(guó)杜邦公司在推出新產(chǎn)品時(shí)往往把價(jià)格盡可能定高，以后，隨著銷(xiāo)量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價(jià)，這家公司采用的是滲透價(jià)格策略。

參考答案：錯(cuò)誤

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7.判斷題企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)控制主要有年度計(jì)劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。

參考答案：正確

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8.判斷題推或拉的策略。 “推”的策略要求用特殊推銷(xiāo)方法和各種商業(yè)促進(jìn)手段通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道把商品由生產(chǎn)者“推”到批發(fā)商，批發(fā)商再“推”到零售商，零售商“推”到消費(fèi)者那里。“拉”的策略則把主要精力用來(lái)做廣告和消費(fèi)者促進(jìn)上，以圖建立培植消費(fèi)者的需求。

參考答案：正確

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9.判斷題產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)要求。凡技術(shù)性較強(qiáng)而又需提供售前、售中、售后服務(wù)的商品，企業(yè)應(yīng)該盡量直接賣(mài)給消費(fèi)者。

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10.問(wèn)答題舉例說(shuō)明各種類(lèi)型購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)。并分析對(duì)各類(lèi)購(gòu)買(mǎi)行為企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。

參考答案：1、經(jīng)常性的購(gòu)買(mǎi)，也叫慣例化的反應(yīng)行為，是一種簡(jiǎn)單的、頻度高的購(gòu)買(mǎi)行為，通常指購(gòu)買(mǎi)價(jià)格低廉的、經(jīng)常使用的商品。如牙膏，火...

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