00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.07.06)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.填空題媒體策劃的過(guò)程從分析品牌的（）著手。

參考答案：市場(chǎng)形勢(shì)

2 作為一般性原則，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)（）。

3.名詞解釋閱讀人口

刊物的每期總接觸人口，包括通過(guò)訂閱、零購(gòu)或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。

4 創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競(jìng)爭(zhēng)者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi)；媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問(wèn)題緊密相關(guān)以及（）。

5 設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個(gè)問(wèn)題：廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，廣告投放的地區(qū)是哪里，及（）。

6.問(wèn)答題媒體影響力的大小來(lái)自哪兩個(gè)方面？

參考答案：媒體評(píng)估指通過(guò)評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...

7.問(wèn)答題安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么？

參考答案：在銷售量高或市場(chǎng)份額大的市場(chǎng)，要安排額外的宣傳力度;品牌發(fā)展指數(shù)BDI和品類發(fā)展指數(shù)CDI做比較，高BDI的市場(chǎng)增加宣傳...

8.填空題CDI指（）發(fā)展指數(shù)，BDI指（）發(fā)展指數(shù)。

參考答案：品類；品牌

9.填空題低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對(duì)較短。

參考答案：風(fēng)險(xiǎn)不大；導(dǎo)入期

10.填空題大多數(shù)營(yíng)銷目標(biāo)都和實(shí)現(xiàn)某一品牌的（）直接相關(guān)，其次是與（）有關(guān)。營(yíng)銷目標(biāo)控制著（）。

參考答案：最佳市場(chǎng)份額；溝通目標(biāo)；媒體計(jì)劃