00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.08.09)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.名詞解釋收視人口
參考答案：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。
參考答案：運(yùn)算工具；差異
3.問(wèn)答題媒體動(dòng)作中的競(jìng)爭(zhēng)品牌分析包括哪些方面？
參考答案：主要是以各市場(chǎng)軸心或以品牌為軸心分析市場(chǎng)或品牌的投放量、投放量成長(zhǎng)率、占有率以及投放季節(jié)性的變化等。
4.問(wèn)答題兩大主要媒體電波媒體與平面媒體的不同之處是什么？
參考答案：（1）傳播方式。電波媒體以電波傳送，訊號(hào)還原播出，受眾以聽(tīng)或看（電視）的方式接收訊息。平面媒體則用紙張印刷，人工傳送。受...
5.名詞解釋開(kāi)機(jī)率
參考答案：所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定時(shí)間面里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。依不同的計(jì)算單位，可以分為家庭開(kāi)機(jī)率和個(gè)人...
7.問(wèn)答題媒體影響力的大小來(lái)自哪兩個(gè)方面？
參考答案：媒體評(píng)估指通過(guò)評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類(lèi)別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...
9.問(wèn)答題為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素？
參考答案：銷(xiāo)售理念是營(yíng)銷(xiāo)策略方案的主要內(nèi)容，由銷(xiāo)售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...
10.問(wèn)答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？
參考答案：（1）行銷(xiāo)角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷(xiāo)...
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷(xiāo)...
