03299廣告運作策略章節(jié)練習(2019.09.18)
來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：
指將不同的媒介混合起來，使之有效地到達目標受眾。有兩種組合方式：
1、集中式媒介組合。
2、分散式媒介組合。
參考答案：一、形象本位創(chuàng)意法的創(chuàng)意素材更為廣泛，在某種意義上涵蓋了商品本位創(chuàng)意。
二、形象本位創(chuàng)意法多用于慶典廣告，辯駁... 參考答案：
采取了收縮策略：大幅度降低促銷水平，減少費用，使產(chǎn)品盡快衰落，同時從一部分忠實顧客中得到利潤。
參考答案：（1）按廣告的商品分配預算。
（2）按廣告的媒體分配預算。
（3）按廣告的地區(qū)分配預算。
... 參考答案：
1、廣告客戶；
2、廣告代理公司；
3、媒介組織；
4、調(diào)研公司。
參考答案：
1、依附性。
2、實證性。
3、質(zhì)樸性。
參考答案：
（1）從屬價值觀念的變化。
（2）亞文化。
（3）地域文化。
（4）流行文化。
（5）生活方式。
參考答案：指的是消費者經(jīng)常購買或即刻購買，幾乎不作購買比較和購買努力的商品。 參考答案：第一、本著求實的原則。
第二、不得貶低同業(yè)競爭者。
第三、不得有損害良好社會風俗、影響人們身心健康和...
