00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.10.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題日本豐田兩則越野汽車的廣告宣傳：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬爪做敬禮狀，另一只向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。為什么會引起中國民眾的不滿？

參考答案：（1）沒考慮宣傳國的傳統(tǒng)習(xí)俗，沒有協(xié)調(diào)好國際化品牌與民族性象征的關(guān)系。中國獅子象征著威武、莊嚴(yán)、神圣不可侵犯，怎么會對&...

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2.名詞解釋付費(fèi)頻道

參考答案：有線電視頻道中，在基本頻道外的、用戶必須個(gè)別付費(fèi)的頻道。

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3.名詞解釋到達(dá)率、有效到達(dá)率

參考答案：到達(dá)率是在任一相關(guān)時(shí)間段內(nèi)被一種媒介物曝光過至少一次的人數(shù)。是測量受眾積累的方法。是不含重復(fù)人數(shù)的數(shù)字，每個(gè)人都只算一次...

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4.名詞解釋個(gè)人收視率

參考答案：以人為單位的節(jié)目收視率。