旅游市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.04)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題旅游促銷的基本原則可以概括為AIDA原則，請寫出AIDA各個(gè)字母代表的中文含義：（）、（）、（）、（）

參考答案：注意；興趣；愿望；行動

2.問答題旅游產(chǎn)品成熟期采取何種營銷策略？

參考答案：（1）市場改革：
為了尋找機(jī)會市場，爭取新的消費(fèi)者，企業(yè)進(jìn)行新的市場開發(fā)，進(jìn)一步挖掘市場潛力，穩(wěn)定和擴(kuò)大產(chǎn)品的...

3 旅游企業(yè)市場營銷經(jīng)理的業(yè)務(wù)能力的決定因素是（）。

4.問答題旅游動機(jī)包括什么？

參考答案：身心、文化、社會、地位和聲望、經(jīng)濟(jì)方面的動機(jī)。

5.問答題區(qū)分需求定價(jià)策略有哪些？

參考答案：有地理差價(jià)策略、時(shí)間差價(jià)策略、對象差價(jià)策略和產(chǎn)品差價(jià)策略

6.問答題簡述旅游產(chǎn)品定價(jià)方法。

參考答案：（1）成本導(dǎo)向定價(jià)法，具體又有成本加成定價(jià)法，目標(biāo)利潤定價(jià)法。
（2）需求導(dǎo)向定價(jià)法。
（3）競爭導(dǎo)向定價(jià)法。

7.問答題成長期營銷策略是什么？

策略在改進(jìn)旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)市場促銷、開拓新市場。

8 旅游業(yè)、體育運(yùn)動消費(fèi)品、圖書出版業(yè)、文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者的競爭，稱作什么類的競爭者？（）

9.問答題簡述旅游市場營銷組織設(shè)置的影響因素。

參考答案：旅游市場營銷組織的設(shè)置主要根據(jù)旅游企業(yè)任務(wù)和營銷目標(biāo)而定。在設(shè)置上要考慮如下影響因素：
（1）旅游企業(yè)的規(guī)模。旅...

10.問答題簡述旅游者購買決策過程。

參考答案：需要和問題的識別、信息收集、評估與選擇、決定購買、購后印證