醫(yī)藥/藥品市場營銷學章節(jié)練習(2020.02.20)

來源：考試資料網

1.問答題簡述醫(yī)藥產品在國際市場上的價格構成包括哪幾個方面

1.基本價格；
2.出口費用；
3.企業(yè)的預計利潤

2.問答題簡述市場開發(fā)策略有哪些

1.產品開發(fā)策略；
2.競爭策略；
3.推廣組合策略；
4.客戶管理系統(tǒng)。

3.問答題簡要分析物流管理的內容。

參考答案：1.從管理層次上看物流管理的內容
（1）戰(zhàn)略管理：企業(yè)物流戰(zhàn)略管理就是站在企業(yè)長遠發(fā)展的立場上，就企業(yè)物流的發(fā)...

4.問答題簡述醫(yī)藥產品品牌策略有哪些？

參考答案：①品牌化策略；
②采用制造商或中間商品牌策略；
③統(tǒng)一品牌策略；
④個別品牌策略；

5.判斷題6PS不包括政治權力。

6.填空題醫(yī)藥目標市場選擇的策略有：（）、（）、（）。

參考答案：無差異營銷策略；差別性營銷策略；集中營銷策略

7.問答題簡述如何測定廣告對銷售狀況的影響

一是歷史資料分析法。
二是實驗設計分析法。

8.填空題醫(yī)藥市場信息的加工處理常常經過（）、（）、（）、（）、（）等五個步驟。

參考答案：現(xiàn)場管理；邏輯分析；數(shù)學分析；系統(tǒng)研究；編寫

9.問答題簡述制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略，對于現(xiàn)代企業(yè)來說，具有哪些重要意義？

參考答案：第一，企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證
第二，企業(yè)營銷戰(zhàn)略使企業(yè)的市場經營活動有整體的規(guī)劃和統(tǒng)一的安排<...