市場營銷學綜合練習章節(jié)練習(2020.05.27)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述市場營銷控制的作用。

參考答案：市場營銷控制對企業(yè)市場營銷活動的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）調(diào)整差距，保證計劃順利實施。在企業(yè)營銷計劃...

2 廈華集團以電子通訊技術(shù)為核心，生產(chǎn)的產(chǎn)品有彩電、顯示器、GSM手機、計算機、移動通訊直放機、車載視聽產(chǎn)品、傳真機等，則廈華集團采取的戰(zhàn)略是（）。

3 競爭策略主要為擴大市場需求量，以獲取更多的收益的競爭者稱（）

4.名詞解釋無牌產(chǎn)品

是指在超級商場上出售的無品牌、包裝簡易且價格便宜的普通產(chǎn)品。

5.填空題（）是一種以成本為中心的定價方法

參考答案：成本導向定價法

6.問答題目標市場戰(zhàn)略有幾種？各自有何優(yōu)缺點？

參考答案：無差異性市場營銷戰(zhàn)略
優(yōu)點：成本的經(jīng)濟性。
缺點：消費者偏好的復雜性，某種品牌受市場普遍歡迎的情況很...

7.名詞解釋價實

就要求企業(yè)必須依據(jù)產(chǎn)品成本、消費者的承受能力和競爭對手的狀況來制定價格，并把真實的價格信息提供給消費者。

8.判斷題“勞斯萊斯，尊貴的像帝王”，這是一種人文細分。

9.判斷題市場營銷調(diào)研是針對企業(yè)特定的營銷問題，為營銷管理者制定、評估和改進營銷決策提供依據(jù)。

10.問答題影響產(chǎn)業(yè)市場購買行為的因素有哪些，對企業(yè)的市場營銷活動有什么啟示？

參考答案：同消費者購買行為一樣，生產(chǎn)者的購買行為也同樣會受到各種因素的影響。影響產(chǎn)業(yè)市場購買主要有四個因素，即環(huán)境因素、組織因素、...