營銷策劃章節(jié)練習(2020.05.29)

來源：考試資料網(wǎng)

1 利用目標任務法來制定促銷預算，其缺點在于（）。

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2 在波士頓矩陣集團模型中，市場增長率高而相對市場占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位被歸入（）。

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3 菲利普·科特勒教授認為產(chǎn)品整體概念包含五個層次，那么，產(chǎn)品說明書屬于（）。

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4 為了充分利用過剩的生產(chǎn)能力，滿足不同細分市場的需求，豐富產(chǎn)品的產(chǎn)品線，企業(yè)通常會使用（）

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5 以下促銷手段中，屬于人員推銷的是（）。

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6 促銷策略包括四種基本促銷方式，其中屬于非人員促銷方式的是（）。

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7.填空題聯(lián)合推廣也可以稱為合作營銷、（），是指兩個或兩個以上的企業(yè)（或品牌）在資源共享、共擔共贏的原則下，向合作企業(yè)（或品牌）開放營銷資源，在彼此的產(chǎn)品和服務中分別巧妙地融入對方的品牌和產(chǎn)品體現(xiàn)，借以增強市場開拓、滲透和競爭能力，聯(lián)合起來共同開發(fā)和利用市場機會。

參考答案：協(xié)同營銷

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8 營銷渠道有很多具體的形態(tài)，其中有一種是由生產(chǎn)商、批發(fā)商和零售商所組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體，這種渠道系統(tǒng)屬于（）。

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9 營業(yè)推廣策劃與實施的第三個流程是（）

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10.填空題影響營業(yè)推廣的因素有營業(yè)推廣目標、商品所處的生命周期階段、商品所處的（）、商品的種類、競爭者的促銷行為、營業(yè)推廣費用的預算。

參考答案：銷售淡旺季

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