廣告學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.06.02)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋確信廣告

參考答案：打動(dòng)產(chǎn)品的需求者，使他有足夠理由購買本產(chǎn)品的廣告。

2 營銷實(shí)際上涉及顧客感知的哪些層面（）

3.問答題《廣告法》對象使用范圍是什么？

參考答案：根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，《廣告法》的對象適用范圍是：從事商業(yè)廣告活動(dòng)的廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，廣...

4.問答題媒體計(jì)劃中存在的問題

信息不充分；術(shù)語不一致；時(shí)間壓力；測量有效性方面的問題。

5.判斷題廣告代理有綜合型代理與專門型代理兩大類型。

6 網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPI是指（）。

7 公元1445年，德國人（）堡發(fā)明了金屬活字印刷，從此西方活字印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用，開辟了印刷廣告的時(shí)代。

8.填空題1926年建立的全國廣播公司（）是最早的廣播網(wǎng)。

9.名詞解釋知名廣告

參考答案：期望消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知的廣告。

10.問答題交通廣告的優(yōu)勢與劣勢

參考答案：①優(yōu)勢：展露率高；到達(dá)頻度高；及時(shí)性；地區(qū)可選性；成本低。
②劣勢：形象因素；到達(dá)率低；覆蓋率存在浪費(fèi)；文案制...