廣告學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.06.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告作為一門科學(xué)，國外始于是（）年前后。其中代表人物美國（），1901年首次提出要把現(xiàn)代廣告運(yùn)動和工作實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。1904年，寫成 [廣告原理]一書。1908年又寫成[廣告心理學(xué)]一書。

參考答案：1900、斯科特

2 信息量即對信息大小的度量其計算公式為（）。

3.名詞解釋選擇性需求刺激廣告

參考答案：目的在于突出某個具體品牌相對于競爭者的優(yōu)點(diǎn)。

4 廣告標(biāo)題的作用是（）。

5.填空題廣告圖畫主要有廣告圖片、繪畫和（）三種。

6.問答題非商業(yè)廣告分為哪三類？

參考答案：政治廣告、公益廣告、個人廣告。

7.問答題企業(yè)形象戰(zhàn)略與廣告有什么區(qū)別？

8.名詞解釋專屬廣告公司

參考答案：由特定的某一個廣告主經(jīng)營、支配的廣告公司，經(jīng)營商從屬于該廣告主。

9 固定位置的戶外廣告媒體主要包括（）。

10.名詞解釋比稿

有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。