廣告策劃與管理章節(jié)練習(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題如何進行廣告創(chuàng)意？

參考答案：（1）確定廣告主題
（2）選擇合適的表象
（3）將表象賦予創(chuàng)作者情感，使其轉(zhuǎn)化為意象
（4...

2.判斷題對電影來說，通常是畫幅尺寸越小，所記錄的影像質(zhì)量就越好。

3.填空題廣告預算分配策略的方法有（）、（）。

參考答案：時間分配法；產(chǎn)品分配法

4 與營銷關系最密切的市場學原理包括消費行為、目標市場和（）。

5 （）是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分，是廣告文案的核心，是文案的主體。

6.填空題媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預算中，以最佳的頻率、最低的千次受眾到達率，有效接處最佳的（）同時（）。

參考答案：受眾數(shù)量；浪費最少

7.問答題某公司以凈收入作為確定廣告費用的基數(shù)，取出其中的固定比例作為廣告費用，2009年末其凈收入為858萬元，廣告費用比列為5%，請問其2010年廣告預算是多少？

858×5%=42.9（萬元）

8.填空題廣告信息性原則是以廣告（）、（）等原則為基礎的。

參考答案：思想性；真實性

9 銷售效果評價指標主要有（）

10.判斷題當兩個以上的電視臺播放同一來源的相同節(jié)目時，聯(lián)網(wǎng)便產(chǎn)生了。