獨占性或?qū)Ｓ眯允巧虡藱?quán)最主要的特征，其他特征都是圍繞這一特征引發(fā)的，故商標權(quán)常被稱作商標專用權(quán)。
是國際上通用的為相關(guān)公眾所熟知的享有較高聲譽的商標。
個別品牌是指企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。多品牌是指企業(yè)同時為一種產(chǎn)品設(shè)計兩種或兩種以上互相競爭的品牌。
即企業(yè)所有的產(chǎn)品（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用一個品牌。
