是企業(yè)指導、協(xié)調(diào)市場營銷活動的主要依據(jù)。包括背景或現(xiàn)狀及其分析、設定目的和目標、戰(zhàn)略的選擇、戰(zhàn)術或活動方案、控制等內(nèi)容。
主要是審計企業(yè)的戰(zhàn)略、計劃是否有效地抓住了市場機會，目的是確保企業(yè)的目標、政策、戰(zhàn)略和措施與市場營銷環(huán)境相適應。
把市場營銷計劃轉(zhuǎn)化為市場營銷業(yè)績的“中介”因素，即為市場營銷計劃的實施
