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國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))填空題每日一練(2019.05.03)
填空題
創(chuàng)意過程中的評價性思考是一種前瞻性的評價。評價性思考制約著創(chuàng)意的（）
答案：
方向
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填空題
西方文化強(qiáng)調(diào)個人價值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感觀享受和（）。
答案：
價值需求
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填空題
在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李奧·貝納認(rèn)為（）自然、溫情是表現(xiàn)“戲劇性”的主要途徑。
答案：
真誠
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填空題
李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說明為依據(jù)。
答案：
目標(biāo)說明
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填空題
任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、（）形象。廣告形象包含著特定的訊息和傳播方式，是經(jīng)過創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。
答案：
圖形的
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