國家開放大學(xué)(廣告心理學(xué))問答題每日一練(2020.02.28)

問答題
從消費(fèi)行為過程來看，廣告對(duì)消費(fèi)者可能發(fā)揮哪些積極作用？這決定了廣告心理的基本任務(wù)是什么？
答案：消費(fèi)行為過程客觀地提示了廣告對(duì)消費(fèi)者可能發(fā)揮的積極作用有如下三個(gè)
（1）喚起消費(fèi)者潛在的需要，產(chǎn)生購買愿望，進(jìn)...
問答題
認(rèn)牌心理的形成與發(fā)展經(jīng)歷了哪些主要步驟？
答案：認(rèn)牌心理形成和發(fā)展的過程主要經(jīng)歷了以下三個(gè)步驟：
（1）知名度的獲得。即部分品牌從眾多品牌中進(jìn)入到&ldquo...
問答題
如何正確理解USP理論。
答案：正確了解USP理論必須注意以下幾個(gè)重要方面：
（1）USP理論是指的獨(dú)特的銷售主張或銷售點(diǎn)。根據(jù)USP理論，選...
問答題
什么叫廣告的情感遷移？有哪幾種類型？
答案：情感的遷移，即移情作用。它是指把主觀的情感移入或灌輸?shù)街X或想象的對(duì)象中去，而且意識(shí)到二者的完全合一。
問答題
簡述意義遷移模型的主要內(nèi)容。
答案：意義遷移模型中的“意義”，指的是名人形象。該理論認(rèn)為，意義或形象的遷移有三個(gè)階段：
第...