可口可樂(lè)是史上最為暢銷(xiāo)和流行的軟飲料產(chǎn)品，可口可樂(lè)公司很早就認(rèn)識(shí)到，如果想獲得全世界的認(rèn)可，品牌就需要和大眾產(chǎn)生情感并得到社會(huì)性的認(rèn)可，而且產(chǎn)品必須“唾手可得”。
可口可樂(lè)公司的過(guò)人之處是它能創(chuàng)造流行、催人奮進(jìn)的廣告活動(dòng)，并且活動(dòng)能夠很好地推廣到各個(gè)國(guó)家，翻譯成各種語(yǔ)言，融入各種文化。可口可樂(lè)善于借助大型事件來(lái)吸引觀眾的注意力，從1928年起就贊助奧運(yùn)會(huì)，公司每年對(duì)體育賽事的贊助金額超過(guò)10億美元。自1988年以來(lái)，可口可樂(lè)也一直是歐洲杯的主要贊助商。
然而，2021年6月14日可口可樂(lè)經(jīng)歷了一場(chǎng)“噩夢(mèng)。當(dāng)天，歐州杯新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始后，葡萄牙著名球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C 羅）在桌前坐了下來(lái)，看到面前擺著兩瓶可口可樂(lè)。隨后他帶著一種不屑的表情將兩瓶飲料從鏡頭前移開(kāi)——推開(kāi)了“唾手可得”的可樂(lè)，并向所有人展示了一瓶沒(méi)有品牌標(biāo)簽的水，說(shuō)道：“要水，不要可口可樂(lè)?！边@件事看似很小，卻產(chǎn)生了真真切切的嚴(yán)重后果，導(dǎo)致可口可樂(lè)公司的股價(jià)一天內(nèi)急降1.6%，從2420億美元跌到2380億美元，損失近40億美元。
可口可樂(lè)發(fā)言人對(duì)此表示，他們?yōu)樾侣劙l(fā)布會(huì)上的教練和球員準(zhǔn)備了多種飲品，其中就包括水，“每個(gè)人都有權(quán)利選擇自己喜好的飲料，每個(gè)人都有自己的口味和需求”。