問答題

【案例分析題】

世界上最大的化妝品集團歐萊雅公司是由發(fā)明第一種現(xiàn)代染發(fā)劑的法國化學家舒萊爾于 1907年創(chuàng)立的。經(jīng)過近一個世紀對美和科研的執(zhí)著追求,憑借不斷創(chuàng)新、對質(zhì)量的苛求以及迅速的業(yè)務擴展,歐萊雅由一個普通的小型企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)首位。2004年最新的世界化妝品公司排行榜再次表明,歐萊雅仍高居榜首。如今,歐萊雅集團的業(yè)務遍及世界150多個國家,年銷售額高達120億美元,在全球共擁有4300名員工,500多個高品質(zhì)的著名品牌,生產(chǎn)包括美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品、護膚品、彩妝、香水及浴室用品在內(nèi)的數(shù)萬種產(chǎn)品。

歐萊雅公司采用什么樣的目標市場戰(zhàn)略?分析優(yōu)缺點。

答案:

(1)差異化營銷;
(2)優(yōu)點:提高產(chǎn)品競爭力,提高銷售額;
(3)缺點:成本要求高。

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