A.營(yíng)銷人員可以運(yùn)用質(zhì)性研究方法來(lái)了解消費(fèi)者的品牌認(rèn)知
B.品牌知曉無(wú)法運(yùn)用量化研究進(jìn)行衡量
C.相較于量化研究，質(zhì)性研究更適用于了解品牌聯(lián)想和品牌權(quán)益的來(lái)源
D.相較于質(zhì)化研究，量化研究適用于品牌聯(lián)想的強(qiáng)度和喜好度
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A.因素分析
B.多元尺度法
C.甘特圖
D.結(jié)構(gòu)方程模型
A.授權(quán)品牌
B.商店品牌
C.共同品牌
D.全國(guó)性品牌
A.品牌名稱選擇→品牌定位→品牌發(fā)展→品牌歸屬
B.品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌定位→品牌歸屬
C.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌歸屬→品牌發(fā)展
D.品牌定位→品牌名稱選擇→品牌發(fā)展→品牌歸屬
A.品牌延伸指公司使用母品牌，進(jìn)入不同的產(chǎn)品類別
B.副品牌是指新產(chǎn)品的品牌涵蓋了母品牌名稱和一個(gè)新的名稱
C.品牌組合是指企業(yè)在某一品類中，提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品與品牌組合
D.一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)品牌組合的基本戰(zhàn)略在于極小化市場(chǎng)涵蓋率和極大化品牌間重疊
A.品牌感受
B.品牌功效
C.品牌凸顯
D.品牌共鳴
最新試題
識(shí)別目標(biāo)受眾和設(shè)計(jì)溝通信息是決定公司溝通行動(dòng)的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分。
在選擇媒體時(shí)，廣告商必須同時(shí)做出宏觀排期決策和微觀排期決策。
營(yíng)銷洞察為企業(yè)在市場(chǎng)中所采取的營(yíng)銷活動(dòng)如何產(chǎn)生效果及為什么產(chǎn)生效果提供診斷信息，告訴營(yíng)銷者這些信息的意義所在。
符合以下條件的企業(yè)可能更關(guān)注品牌資產(chǎn)（）
以下對(duì)于顧客終身價(jià)值的理解，正確的是（）
績(jī)效營(yíng)銷不需要了解營(yíng)銷活動(dòng)和項(xiàng)目給企業(yè)和社會(huì)帶來(lái)的財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)回報(bào)。
市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者必須明確增長(zhǎng)路徑、必須清楚如何保留現(xiàn)有客戶，通過(guò)為目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)造獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，贏得一定份額的新客戶。
營(yíng)銷者應(yīng)該監(jiān)控購(gòu)后行為的一個(gè)重要方面是產(chǎn)品的使用和處置，銷售頻率的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素是產(chǎn)品消耗率，其中購(gòu)買者消耗產(chǎn)品的速度越快，他們回到市場(chǎng)復(fù)購(gòu)的速度就會(huì)越慢。
預(yù)先調(diào)查包括公司間的采購(gòu)流程及公司結(jié)構(gòu)可能各不相同需全面了解采購(gòu)過(guò)程的各項(xiàng)因素，以及如何選擇最佳聯(lián)絡(luò)方式兩大挑戰(zhàn)。
成功的B2B營(yíng)銷要求營(yíng)銷者不僅要決定把銷售重點(diǎn)聚焦在什么類型的公司上，還要決定把銷售重點(diǎn)放在這些公司采購(gòu)中心的哪些人身上。