隱蔽調查目的，非結構化的，以間接方式進行提問，鼓勵調查對象反映他們對于所關心的主題的潛在的動機、信仰、態(tài)度或者感受。這種市場調查方法是深度訪談法。（）

名義變量僅用來表示類別差異，數(shù)字的大小與順序不具有任何實際意義。

信度與效度評估是對測量結果的精確度和準確度的評估，旨在保證測量結果能很好地反映所測屬性的真實值。

問卷中提問“您覺得O2O的未來前景怎樣？”，應避免誘導性問題。

封閉式問題比較適用于調查受消費者心理因素影響較大的問題，這種詢問在探索性調查中常常采用。

動機性問題是對被調查者的對某一問題和事物的態(tài)度、意見、感覺和偏好等的調查。

問卷中提問“您覺得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎”，應注意避免斷定性問題。

封閉性問題比較深入，但是難以統(tǒng)計分析，且無用信息較多。

具有信度的測量具有一定效度，而有效度的測量則不一定具有信度。

問卷中“請對該旅游景區(qū)的服務質量按1-5分進行評價”等屬于行為性問題。