動機性問題是對被調查者的對某一問題和事物的態(tài)度、意見、感覺和偏好等的調查。

分派指標是指通過對指標分派數(shù)字或者其他符號，從而確定測量規(guī)則的過程。

無結構式問卷通常用于座談會調查法、小規(guī)模的深層訪談調查法或探索性調查。

對于一個標準測驗來說，效度比信度更為重要。

廣告費用增加后，觀察到產(chǎn)品的銷量也有明顯增加，說明兩者已經(jīng)具備了相關關系和適當?shù)臅r間順序，足以證明兩者之間具有因果關系。（）

問卷中提問“您覺得這種產(chǎn)品的新包裝不美觀嗎”，應注意避免斷定性問題。

構念是一種特殊而抽象的概念，即用一個名詞對營銷現(xiàn)象給出的歸納和解釋，通常包含特定的語義結構。

效度是指問卷調查結果的一致性、穩(wěn)定性和可靠性，即測量工具能否穩(wěn)定地測量所測的事物或變量。

量表的最大優(yōu)點就是能將定性問題定量化。

觀察法是指在人為控制的條件下，研究人員改變一些因素，然后觀察這些因素的變化對其他因素有何影響的一種收集資料的方法。（）