正確答案：在營銷過程中，由于內(nèi)外部環(huán)境的變化而要求企業(yè)調(diào)整其價(jià)格。（1）降價(jià)可能基于以下原因：1.企業(yè)的生產(chǎn)能力過剩，需要擴(kuò)大銷售，而通過其他營銷策略來擴(kuò)大銷售的余地很??；2.在強(qiáng)大的競爭壓力之下，企業(yè)的市場份額下降；3.企業(yè)的成本費(fèi)用低于競爭者，降價(jià)可以擴(kuò)大銷售，提高市場占有率；4.由于技術(shù)的進(jìn)步而使得行業(yè)生產(chǎn)成本大大降低。（2）提價(jià)的原因：1.由于通貨膨脹，企業(yè)的成本費(fèi)用提高，因而不得不提高產(chǎn)品價(jià)格；2.企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不能滿足顧客的需要；3.產(chǎn)品的包裝、款式、性能等有所改進(jìn)。

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