從管理決策的角度來看，哪些因素影響企業(yè)營銷活動(dòng)

正確答案：企業(yè)通過尋找、分析、評(píng)價(jià)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)有利于自身發(fā)展的營銷機(jī)會(huì)，進(jìn)而從中確立目標(biāo)市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)上的目標(biāo)顧客也就處于企業(yè)營銷的中心地位。為此，企業(yè)必須設(shè)計(jì)一套相宜的市場(chǎng)營銷組合方案。市場(chǎng)營銷組合是指企業(yè)對(duì)可以控制的各種營銷因素（變數(shù)）的綜合運(yùn)用，這些可控制的變數(shù)可以歸納為產(chǎn)品、通路（渠道）、價(jià)格、促銷四個(gè)方面。設(shè)計(jì)和執(zhí)行市場(chǎng)營銷組合方案，則有賴于市場(chǎng)營銷管理系統(tǒng)的支持。市場(chǎng)營銷管理系統(tǒng)包括四個(gè)子系統(tǒng)：營銷信息系統(tǒng)、營銷計(jì)劃系統(tǒng)、營銷組織系統(tǒng)、營銷控制系統(tǒng)。企業(yè)要適應(yīng)其微觀環(huán)境，包括中介人、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)公眾；還要適應(yīng)宏觀環(huán)境，包括人口和經(jīng)濟(jì)力量、政治和法律力量、技術(shù)和生態(tài)力量以及社會(huì)和文化力量。

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單項(xiàng)選擇題

人們都說目前已經(jīng)進(jìn)入信息社會(huì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。為適用時(shí)代的要求，社會(huì)各界的學(xué)習(xí)欲望普遍高漲，企業(yè)也極力地想將自己改造成為學(xué)習(xí)型組織。一位學(xué)者在北方某城市開展的樣本問卷調(diào)查結(jié)果卻顯示這樣的結(jié)論：企業(yè)總經(jīng)理的受教育程度與企業(yè)的經(jīng)營績效之間呈顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。為什么會(huì)這樣？有人嘗試給出了以下四種解釋，你認(rèn)為哪一種更為科學(xué)？（）

A.理論與實(shí)踐有差距，受教育水平的高低并不代表管理能力的強(qiáng)弱，所以受教育的程度與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績無關(guān)。
B.我國目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)缺乏規(guī)范，誰膽大誰賺錢，嚴(yán)密的決策分析不但不會(huì)把握住瞬息萬變的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，反而會(huì)因遵循僵化的教條而喪失市場(chǎng)機(jī)會(huì)。我國需要敢于冒險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)家，不需要職業(yè)經(jīng)理群體。
C.目前企業(yè)總經(jīng)理受教育程度普遍偏低，受教育程度的總經(jīng)理比例很小，從統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理看，自然應(yīng)該得到這樣板式統(tǒng)計(jì)結(jié)果。
D.可能有很多原因，但首要的原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不規(guī)范。