廣告(營銷傳播)專科國家開放大學(廣告文案)章節(jié)練習(2019.04.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋系列廣告

參考答案：是指在同一次廣告活動中，經(jīng)過統(tǒng)一的策劃而連續(xù)刊播的，內(nèi)容上相關(guān)，風格上一致的一組廣告作品。

2.填空題路牌廣告文案的文字、圖畫要針對（）的要求。

3.名詞解釋訴求

參考答案：又稱廣告標語或廣告口號，它是廣告主用于詮釋企業(yè)經(jīng)營宗旨、理念和精神，表明產(chǎn)品、服務的優(yōu)良品質(zhì)和良好形象的簡短語句，目的是...

4.填空題廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 “（）”，即如何提煉出最重要的主題信息。

5.問答題廣播廣告的文案撰稿人要注意哪些問題？

參考答案：廣播廣告的撰稿人要注意語言的音韻效果 , 在體式上可以選用具有音律美的詩歌、快板、順口溜、歌詞、...

6.填空題不論是情感訴求還是理性訴求，其目的都是為了：誘發(fā)共鳴，激發(fā)受眾潛在的需求，以真正達到（）的目的。

7.名詞解釋訴求策略

參考答案：是指廣告文案作者如何對廣告文案訴求進行指導和控制 , 通過正確的廣告訴求和表現(xiàn)使受眾得到最需要的...

8.問答題廣告文案內(nèi)容與語言是什么關(guān)系？

參考答案：廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性主要體現(xiàn)在文案要 " 說什么 "，即如何提煉出最重要的主題...

9.填空題美國廣告文案大師威廉·伯恩巴克（ William Bembach ）在談到廣告標題寫作時，曾引用一句老話：" 當你（）時，你就會寫得更好。 "

10.填空題商品風采廣告文案。商品風采廣告文案，主要展示商品的（），以顯示其誘人的魅力。