國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告調(diào)查與預(yù)測(cè))章節(jié)練習(xí)(2019.04.21)

名詞解釋
消費(fèi)者行為研究
答案：是指研究個(gè)人、集團(tuán)和組織究竟時(shí)怎樣選擇、購(gòu)買(mǎi)、使用和處置商品、服務(wù)、創(chuàng)意或經(jīng)驗(yàn)的，以滿足他們的需求和欲望。
多項(xiàng)選擇題
在問(wèn)卷調(diào)查中，與開(kāi)放式問(wèn)題相比，封閉式問(wèn)題的優(yōu)點(diǎn)主要有（）。
A.可以減少訪員的誤差
B.可以避免因受訪者表達(dá)能力不同而產(chǎn)生的調(diào)查誤差
C.更利于使受訪者給出他們對(duì)問(wèn)題的一般性反映
D.大大簡(jiǎn)化了編碼和錄入過(guò)程
多項(xiàng)選擇題
以下各項(xiàng)中，屬于定性調(diào)查方法的有（）。
A.郵寄調(diào)查法
B.小組訪談法
C.問(wèn)卷調(diào)查法
D.投射法
多項(xiàng)選擇題
在調(diào)查報(bào)告的封面上，應(yīng)包含哪些內(nèi)容？（）。
A.調(diào)查報(bào)告的題目或標(biāo)題
B.調(diào)查機(jī)構(gòu)的名稱
C.調(diào)查項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的姓名及所屬機(jī)構(gòu)
D.報(bào)告完稿日期
多項(xiàng)選擇題
為保證數(shù)據(jù)錄入的準(zhǔn)確性，有必要對(duì)錄入的結(jié)果進(jìn)行核查，核查的方式主要有（）。
A.事后安排專人進(jìn)行檢查核對(duì)
B.雙機(jī)錄入
C.三機(jī)錄入
D.錄入過(guò)程中安排專人進(jìn)行監(jiān)督
名詞解釋
入戶調(diào)查法
答案：入戶調(diào)查法是指受訪者在家里單獨(dú)接受訪員調(diào)查的方法。
名詞解釋
入戶面訪法
答案：入戶面訪法是指受訪對(duì)象在家里單獨(dú)接受調(diào)查員調(diào)查的方法，是在市場(chǎng)調(diào)查中被認(rèn)為最佳的調(diào)查方法，也是使用最普遍的調(diào)查方法。
多項(xiàng)選擇題
深度訪談的前期準(zhǔn)備工作包括（）。
A.訪談工具的準(zhǔn)備
B.訪談提綱的確認(rèn)
C.禮品或酬金的準(zhǔn)備
D.選擇訪問(wèn)對(duì)象
多項(xiàng)選擇題
在市場(chǎng)研究中，常見(jiàn)的自變量有（）。
A.價(jià)格
B.銷售量
C.廣告
D.市場(chǎng)滿意度
名詞解釋
實(shí)際痕跡觀察
答案：實(shí)際痕跡觀察是指調(diào)查者不直接觀察受訪對(duì)象的行為，而是通過(guò)一定的途徑來(lái)了解他們行為的痕跡。