國(guó)家開放大學(xué)(廣告調(diào)查與預(yù)測(cè))章節(jié)練習(xí)(2019.04.23)

多項(xiàng)選擇題
消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)受到以下哪些因素的影響？（）
A.文化因素
B.社會(huì)因素
C.個(gè)人因素
D.心理因素
名詞解釋
雙機(jī)錄入
答案：是指將同一份問卷分別由兩個(gè)錄入員進(jìn)行兩次錄入，將兩次錄入的結(jié)果進(jìn)行逐個(gè)比較，相同的部分是被認(rèn)為沒有錯(cuò)誤的，如果出現(xiàn)不同的...
名詞解釋
中位數(shù)
答案：中位數(shù)是用于描述一組市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)或資料的常用統(tǒng)計(jì)量，表示一組數(shù)據(jù)按照大小的排序排列時(shí)，中間位置的那個(gè)數(shù)值。
多項(xiàng)選擇題
使用觀察法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是（）。
A.觀察資料容易量化
B.獲得的信息比較可靠
C.簡(jiǎn)便、易行、靈活性強(qiáng)
D.具有直觀性
多項(xiàng)選擇題
以下對(duì)深度訪談法的表述，正確的是（）。
A.深度訪談?wù)加玫臅r(shí)間和所花的經(jīng)費(fèi)比較少
B.受訪者的思維容易被激活
C.深度訪談所獲取的信息比較容易分析和解釋
D.深度訪談?dòng)兄谠L員深入獲取一些復(fù)雜的和抽象的問題信息
單項(xiàng)選擇題
在以下幾種情形中，屬于人員觀察現(xiàn)象的是（）。
A.觀察員置身于超市，觀察主婦購(gòu)物的路線、時(shí)間和商品比較的情形
B.觀察員置身于十字路口計(jì)算不同方向的交通流量
C.利用機(jī)器來記錄人們的行為過程
D.用交通計(jì)數(shù)器來觀察主要路段的交通流量
名詞解釋
機(jī)器觀察
答案：機(jī)器觀察是通過機(jī)器觀察受訪對(duì)象。
名詞解釋
連續(xù)性調(diào)查
答案：連續(xù)性調(diào)查一般指的是對(duì)一個(gè)（或幾個(gè)）固定的樣本進(jìn)行定期的、反復(fù)的調(diào)查。樣本中的被調(diào)查對(duì)象一般不隨調(diào)查時(shí)間的變化而變化。
填空題
小組訪談法的實(shí)現(xiàn)依賴于三方面的要素，即訪談環(huán)境、（）和（）。
答案：受訪者；主持人
名詞解釋
投射法
答案：投射法來源于臨床心理學(xué)，它是采用一種無結(jié)構(gòu)的、非直接的方式，使受試者將感情“投射”到無限制的情境中，從而探究受試者隱藏在...