廣告(營銷傳播)專科國家開放大學(廣告文案)章節(jié)練習(2019.04.30)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題不論是情感訴求還是理性訴求，其目的都是為了：誘發(fā)共鳴，激發(fā)受眾潛在的需求，以真正達到（）的目的。

2.名詞解釋企業(yè)廣告文案

參考答案：廣告作品中用以表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意的語言符號。

3.名詞解釋印刷廣告

參考答案：是指利用報紙，期刊和其他印刷品傳播有關(guān)信息的廣告形式。

4.名詞解釋報紙廣告

參考答案：是指刊登在報紙上的廣告。

5.問答題整合后的文案，其內(nèi)容與表達形式應符合哪些要求？

參考答案：（1）廣告文案所傳達出的信息應是完整的，或突現(xiàn)廣告主旨，或找到一個切人點...

6.填空題商品功能廣告文案。商品功能廣告文案，主要表達的是這種商品的（）功能，而不是同類商品所具有的一般功能，也就是商品的優(yōu)異點。

7.問答題如何理解系列廣告的系統(tǒng)性特點？

參考答案：系列廣告是出現(xiàn)在同一媒體中，為表現(xiàn)同一主題，在形式上富于變化，又能讓受眾識別出其系列性的多篇廣告作品。系列是...

8.填空題商品質(zhì)量廣告文案。商品質(zhì)量廣告文案，主要突出商品的質(zhì)地和（）。

9.填空題廣告作品中表現(xiàn)出的言語和文字部分大體指的是廣告的標題、正文、（）、隨文等幾項內(nèi)容，它體現(xiàn)著一篇廣告作品的整體結(jié)構(gòu)。

10.填空題商品風采廣告文案。商品風采廣告文案，主要展示商品的（），以顯示其誘人的魅力。