國家開放大學(廣告心理學)章節(jié)練習(2019.05.03)

來源：考試資料網

1.問答題在CIS中，企業(yè)理念建設一般體現在MI的基本要素上，請對這些要素進行簡單論述。

參考答案：在 CIS 中，企業(yè)理念建設一般體現在MI的基本要素上。這些要素包括以下幾個方面：
（1）...

2.填空題在統計學中，主要有描述統計和推論統計兩種方法，其中，用恰當的統計方法來簡縮大量的觀測數據，并計算出具有代表性的參數，這是（）統計的任務。

3 情緒三因素學說是由（）在20世紀70年代初提出的。

4 以下哪些要素屬于企業(yè)行為識別中的對內活動（）

5.名詞解釋銷售力

參考答案：銷售力,是體現在營業(yè)服務網、商品供應系統、促銷工作和營業(yè)員的工作能力等方面的實力。

6.判斷題一般來說，全頁廣告比半頁廣告更能引起受眾注意。

7.判斷題根據說服的信息傳播模型理論，情境因素對說服過程的影響主要涉及警告和分心。如果原先對其觀點的自信度高，預告便有利于態(tài)度的改變。

8.問答題簡述訪談法的方式及各自有何優(yōu)缺點？

參考答案：訪談法分為兩種方式：結構式訪談和無結構式訪談。
這兩種方式各自的優(yōu)缺點是：結構式訪談的優(yōu)點是談話易控制、簡練、...

9.問答題簡要分析態(tài)度的功能。

參考答案：理解態(tài)度的基本功能，有助于更好地理解為什么人們會保持現有的態(tài)度。而如果理解滿足現有態(tài)度的心理需要，就可能預測態(tài)度會在什么...

10.名詞解釋廣告媒體

參考答案：廣告媒體，是廣告?zhèn)鞑ド虡I(yè)信息必須借助的載體，這種載體就是廣告媒體。