國家開放大學(市場營銷學)章節(jié)練習(2019.11.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述市場細分的程序。

①選擇與確定營銷目標；
②根據(jù)市場細分的變量，列出消費者群的需求情況；
③初步細分；
④篩選；
⑤檢查；
⑥決定各細分市場的規(guī)模。

2.判斷題差異性市場策略的最大缺點是風險較大。

3.判斷題市場營銷學的研究對象應當是“以消費者需求為中心的市場營銷關系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略”。

4 面對競爭者的價格挑戰(zhàn)，企業(yè)理想的競爭對策應該是（）。

5.判斷題包裝一般分為三個層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。

6 企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強烈、迅速的反應，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購買。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的。（）

7 以下哪種情況最不適合采用滲透定價策略？（）

8.判斷題消費者信貸會影響消費者的現(xiàn)實購買力，也會影響提供信貸的商品的銷售量。

9.判斷題編制市場營銷計劃的第一步應當是確立目標。

10 下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。