國家開放大學(xué)(市場營銷學(xué))章節(jié)練習(xí)(2020.01.05)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推”的策略，則人員推銷的作用最大；如果采用“拉”的策略，則廣告的作用更大些。

2.判斷題面臨的機會水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做理想企業(yè) 。

3.判斷題購買者在購買產(chǎn)品時獲得的全部附加服務(wù)也屬于產(chǎn)品概念的一部分。

4.判斷題顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)晶在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

5.判斷題市場的構(gòu)成要素是：人和購買力。

6.判斷題整體產(chǎn)品的概念同樣適用于服務(wù)產(chǎn)品。

7.問答題簡述在什么條件下適宜采用人員推銷的形式？

在以下情況下適宜采用人員推銷：
（1）產(chǎn)業(yè)用品；
（2）當(dāng)企業(yè)采用推的策略進行促銷時；
（3）市場規(guī)模相對集中。等等。

8.判斷題生產(chǎn)資料需求缺乏彈性。

9.問答題簡要說明社會市場營銷觀念的含義，并舉一個你認(rèn)為符合社會市場營銷觀念的企業(yè)經(jīng)營實例。

參考答案：社會市場營銷觀念，是營銷觀念的發(fā)展和延伸，強調(diào)企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品和勞務(wù)，不僅要滿足消費者的個別的、眼前的需要，而且要符...

10.判斷題生產(chǎn)者市場多采用直接式渠道，消費者市場多采用間接式渠道。