品牌管理章節(jié)練習(xí)(2020.03.19)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 案例中，根據(jù)公司的管理層第二種意見，明瑞便攜式數(shù)碼相機(jī)品牌退出市場(chǎng)的方式被稱為（）

2 案例中，HE公司在品牌延伸方面進(jìn)行了多番嘗試。一般而言，品牌延伸的劣勢(shì)包括（）

3.問答題實(shí)施經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略必備的基本條件有哪些？

參考答案：1.實(shí)施經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略，首先要求經(jīng)銷商要有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和足夠的實(shí)力。
2.實(shí)施經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略，要求經(jīng)銷商具有良好...

4.問答題牌差異化策略可分為哪兩種？

參考答案：1、品牌差異化策略可分為兩種，一種是產(chǎn)品品牌差異化策略，另一種是區(qū)域品牌差異化策略。
2、產(chǎn)品品牌差異化是指公...

5 從品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)地位來(lái)看，品牌可以分為（）

6 案例中，NX果園成功實(shí)現(xiàn)了差異化的品牌定位。一般而言，品牌定位的差異點(diǎn)需要滿足吸引力標(biāo)準(zhǔn)和可傳達(dá)性標(biāo)準(zhǔn)，下面屬于可傳達(dá)性標(biāo)準(zhǔn)需要具備的特征是（）

7.問答題簡(jiǎn)述品牌關(guān)系管理的概念、實(shí)質(zhì)以及品牌關(guān)系管理與傳統(tǒng)品牌管理的區(qū)別。

參考答案：品牌關(guān)系管理的概念、實(shí)質(zhì)：品牌關(guān)系管理（Brand Relationship Management簡(jiǎn)稱BRM）是指一種活...

8.問答題簡(jiǎn)述公司年度營(yíng)銷目標(biāo)體系。

參考答案：公司年度營(yíng)銷目標(biāo)體系包括結(jié)果性目標(biāo)和基礎(chǔ)性或過程性目標(biāo)。
結(jié)果性目標(biāo)也稱為當(dāng)期目標(biāo)，主要包括：整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、業(yè)...

9 案例中，HE公司品牌延伸能使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場(chǎng)，縮短了導(dǎo)入期的“產(chǎn)品認(rèn)知“過程，這種現(xiàn)象被稱為（）

10.問答題品牌延伸決策的步驟是什么？

（一）品牌形象調(diào)查
（二）確定品牌聯(lián)想
（三）選擇可行的候選延伸產(chǎn)品
（四）評(píng)估品牌延伸及其對(duì)品牌資產(chǎn)的影響