品牌營銷章節(jié)練習(2020.04.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題品牌定位知覺圖具有什么作用？

參考答案：企業(yè)可利用知覺圖來分析和了解產(chǎn)品的差異性與顧客需求的變化關系，并基于產(chǎn)品屬性來更好地描述現(xiàn)有產(chǎn)品或品牌在整個市場中所處的...

2.填空題復合品牌架構就是指賦予（）兩個或兩個以上品牌。這種架構不僅集中了（）的優(yōu)點，而且還有增加（）等增勢作用。根據(jù)兩個復合的品牌所處的層次的不同，一般可將復合品牌架構分為（）與聯(lián)合品牌架構。

參考答案：同一種產(chǎn)品，一品一牌，宣傳效果，雙品牌架構

3.名詞解釋品牌壽命

產(chǎn)品和企業(yè)有壽命，品牌也就有壽命，恒久的品牌需要長久的品牌建設過程。

4 下面哪一項不屬于品牌屬性的內(nèi)容（）。

5 品牌資產(chǎn)上還附著一些專門的特殊財產(chǎn)，下面哪項包括在其中（）。

6 面對品牌差異化策略的優(yōu)點與不足，企業(yè)在品牌決策時保證這一策略成功實施的關鍵點是（）。

7.判斷題一個品牌能否持續(xù)吸引消費者的注意力，品牌資產(chǎn)能否持續(xù)升值，主要取決于品牌能否及時更新調(diào)整。

8 南極人是一個具有較高市場知名度和市場影響力的防寒保暖品牌，但是隨著產(chǎn)品生命周期進入衰退期，品牌也開始老化，原因主要在于（）。

9.問答題簡述品牌定位的目的。

參考答案：品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。
成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形...

10 單位訂購成本隨著訂購量的提高而（）。