品牌營銷章節(jié)練習(xí)(2020.05.07)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述品牌定位的目的。

參考答案：品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識。
成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形...

2 20世紀(jì)20年代至50年代，在西方國家比較盛行的一種品牌管理組織是（）。

3.填空題分析區(qū)域市場競爭狀況，明確競爭對手可以從（）角度和市場角度識別競爭者；分析競爭對手主要是判定（）、評估競爭者的實力與反應(yīng)。

參考答案：行業(yè)結(jié)構(gòu)，競爭者的戰(zhàn)略與目標(biāo)

4.問答題簡述公司名稱加個別品牌策略。

參考答案：企業(yè)在考慮到產(chǎn)品之間既有相對同一性又有各自獨立性的情況下，典型的做法是在企業(yè)的名稱后再加上個別品牌的名稱。
在...

5.問答題什么品牌定位排比圖？

排比圖是將多個特征因子按照重要程度排列出來，在每個因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上尋找市場空當(dāng)進行定位。

6 品牌差異化策略的優(yōu)點是（）。

7.判斷題優(yōu)先效應(yīng)和近因效應(yīng)都能強化消費者對品牌的認(rèn)知，但二者在發(fā)揮作用時是獨立的。

8.填空題品牌的信譽價值是指某一品牌在某一時點上的（）。它反映該品牌所處的地位。

參考答案：市場競爭力

9.問答題什么是成熟型市場？卷煙品牌在成熟型市場采用什么布局策略？

參考答案：所謂成熟型市場一般屬于鞏固、防御型市場，是指本產(chǎn)品在本市場上占據(jù)著很大市場份額，無論品牌還是產(chǎn)品在當(dāng)?shù)囟季邆浜軓姷挠绊懥?..

10.問答題制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃分哪幾步進行開展？

參考答案：基于制定區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的總體思路，區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃可以按以下三個步驟開展：
第一步，需求分析：細分市場，勾勒...